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一年增长318.5%、播放破百亿:“国风”是一门好生意吗?
时间:2022-09-19 00:26 点击次数:
本文摘要:文 | Mia二十多岁的媛媛是一名典型的国风喜好者,每个月耗资数千元以上,会定期和同幸亏线上交流自己新购入的古装,去一些“古典、诗情画意”的地方拍摄精修照,主要是苏杭江南水乡,并配上一些文案,以古诗词为主。像媛媛这样的国风圈内人正在变得越来越多。总的来说,古风圈与JK圈、Lo娘圈、Cos圈等泛二次元圈层,同为小众亚文化的圈层气质截然差别,但又有着千丝万缕的联系。 通常,古风喜好者还会同时生长一些其他与“传统文化”相关的喜好,例如古琴,长笛等等。

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文 | Mia二十多岁的媛媛是一名典型的国风喜好者,每个月耗资数千元以上,会定期和同幸亏线上交流自己新购入的古装,去一些“古典、诗情画意”的地方拍摄精修照,主要是苏杭江南水乡,并配上一些文案,以古诗词为主。像媛媛这样的国风圈内人正在变得越来越多。总的来说,古风圈与JK圈、Lo娘圈、Cos圈等泛二次元圈层,同为小众亚文化的圈层气质截然差别,但又有着千丝万缕的联系。

通常,古风喜好者还会同时生长一些其他与“传统文化”相关的喜好,例如古琴,长笛等等。观点规模上更广泛的国风圈与汉服圈有相当的重合度,但并不能完全等同,后者甚至划分为“影楼党”“形制党”等差别派系,并曾以汉服吧为阵地提倡了“汉服再起运动”。在外人看来,主要由15-25岁年轻女孩组成的国风小圈子略显自我,也很难融入。

在这群日益壮大的国风喜好者圈层背后,是正在站上风口的国风文化,相关平台融资事件不停。今年10月,2016年在杭州建立的汉服品牌“十三余”宣布完成数千万Pre-A轮融资,11月4日,国风文化电商平台“玩物得志”完成8000万美元的C轮融资。

在微博上,人民日报提倡的大型话题#这就是中国风#话题阅读量破14.1亿,其中不乏李斯丹妮等明星和其他KOL到场讨论。种种迹象讲明,国风早已不再是圈地自萌,而是以越来越激进的姿态,作为中国传统文化的符号深度融入每小我私家的日常生活中。国风的三次出圈:从网络音乐、综艺到短视频国风的兴起,有政策勉励支持的因素,例如中央颁布《关于实施中华优秀传统文化传承生长工程的意见》,共青团中央和哔哩哔哩已经一连三届配合提倡和主办“中国华服日”,具有文化自信载体的作用;也有明星名人推动及影视、游戏、音乐的影响,例如《知否知否应是绿肥红瘦》对宋文化的展示,《白蛇:缘起》等国漫崛起吸引更多年轻群体;也有国际因素作用,例如日韩盛行韩服和服下的反向刺激;以及社会喜好原因,尤其是年轻世代的倾向;加之平台入局,资本助推,如2019年阿里上线古桃App,同年虎牙上线花夏App。纵向来看,便于流传制作的网络古风音乐是早期国风第一次出圈的阵地,也造就了一批国风喜好者。

90年月经典游戏《仙剑奇侠传》和《轩辕剑》系列中的配乐在很大水平上奠基了古风音乐的气势派头。早期原创古风音乐兴起于分贝网和5SING网两大平台,带有浓浓的网络音乐基因。其作曲编曲多接纳古筝二胡琵琶等传统乐器,因缺乏经费制作粗拙,歌词方面化用诗词,有时“半文不白”,时而接纳戏曲唱腔,与同人创作关系密切,在橙光游戏等乙女游戏平台的推动下,进一步走红于各大音乐流媒体与喜好者圈层内。

包罗河图在内的墨明棋妙音乐团队、银临即为网络走红的圈内知名国风歌手。有人认为,“古风”被冠以“国风”之名是为了扩大内延,更有效地商业化。从原生态的自娱自乐到商业化运作,他们的盈利方式除了举行线下演唱会和音乐节,另有通过与、等游戏公司互助,为他们的游戏设计同人歌曲、推广曲等。

2015年,桂震宇整合墨明棋妙和古风圈资源,建立米漫传媒,2017年获得1亿元B轮融资,同时期一批古风团体转型公司。随着B站崛起,国风成为其重要细分内容之一,使得上述团体公共知名度进一步提升,并与影视、游戏发生更深条理的联动。2017年底,B站陈睿曾表现国风笼罩圈层在已往5年间增长了20倍。2019年,爱奇艺的唱演综艺《国风美少年》被视为这一亚文化获得商业化运作和流量入口,同嘻哈、街舞等圈层文化一样开始普通化,第二次大规模出圈的标志。

虽然节目遭到了诸多质疑,但对国风文化依然有着一定的撬行动用。与此同时,或许是《阴阳师》让许多游戏厂商看到了和风文化的潜力,转而将眼光投向国风和《山海经》等妖怪经典,国风类游戏正在成为火爆的细分类目之一,从署理的《云梦四时歌》到的《神都夜行录》均主打“唐文化”,而将北京设定在明朝、水墨气势派头的《江南百景图》或许是这一类型中最受瞩目的爆款。时至今日,当下国风文化出圈之路以短视频和泛二次元平台为主,数据显示,抖音汉服话题播放量超百亿次;B站国风音乐喜好者及到场人数超8000万人。

从昔日红遍大街小巷的《新贵妃醉酒》到红遍抖音的神曲《盗将行》《莫问归期》《红昭愿》,其音乐脉络多有相似之处,证明晰通俗盛行化的国风歌曲永远都是内容消费刚需。出现中国诗歌田园牧歌想象的博主李子柒走红,某种水平上也呼应着国风的回潮。

在娱乐圈,同样有一批自带国风标签的名人明星。例如火箭少女101成员之一赖美云所在的S.I.N.G女团被称之为亚洲首个电子国风女团,在到场《缔造101》时以国风舞而备受瞩目;借由周杰伦的影响力,其御用作词人方文山笔下的“中国风”被不少人推崇,而他本人也是努力的汉服文化推动者,身为西塘汉服文化周的提倡人之一,也是网剧《一曲汉风醉流砂》的总监制,曾与370名汉服喜好者一起身着汉服行饮酒礼;由于“国风”也是霍尊最主要的标签之一。另有出于小我私家喜好而带货“国风”的明星,被视为“汉服推宽大使”的“星女郎”徐娇即是如此,自创了汉服品牌织羽集。

有不少粉丝由于徐娇、方文山的影响而“入坑”,但在汉服圈里对他们两人也有阻挡之声。硬核的汉服“形制党”会指出古装影视作品中的服化道谬误,在他们看来做不到左领右衽是不行原谅的,也难以接受明星的“改良”。

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在许多时候,民族自豪感强烈的汉服喜好者们也是儒家文化的主要捍卫者,会努力到场祭典等“复古”运动。茶颜悦色、花西子……万物皆可国风,然后呢?虽然出发点是“国风”与“传统华文化”,但古风和汉服最终需要落点在“服”,。


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