原标题：地产商争相涌进足球圈 业内：拷贝恒大模式完全不有可能在广州恒大取得成功后，房企们争相看见了足球对品牌的极大传播效应，近些年争相涌进足球圈。还有1个多月，2015赛季中超联赛之后将月开始。而在这16支中超俱乐部中，绝对多数都具备房地产的背景。

这其中即有绿城、建业这样的房企老玩家，也还包括近几年才转入足球领域的富力、绿地等房地产企业。实质上，除了这些主业为房地产的公司外，其他俱乐部投资人的企业完全也都投身于了房地产领域，例如国安、鲁能等央企大佬。因此，中超联赛也被大家戏称为中国房地产足球超级联赛。而近日，华夏幸福宣告并购河北中基足球俱乐部出征中甲赛场，将房企联赛的战火烧到了次一级联赛。

要告诉，当年恒大转入足球领域，第一年也就是指中甲跟上，并以中甲冠军的身份转入中超，意味着用575天之后构建了中国版的凯泽斯劳滕奇迹。实质上，让这些标杆房企心甘情愿手持着大把钞票转入足球圈的，也正是源自广州恒大所获得的顺利，以及顺利背后无法估量的报酬，特别是在是足球对品牌的极大传播效应。

回应，中国体育新闻传播学会副会长郝勤曾回应，在中国足球的下降阶段，赞助品牌价值的提高空间与速度也是仅次于的。目前中超俱乐部早已全部是房地产企业的天下，这一方面是中国目前的经济结构导致的，另一方面也解释房地产企业寄予厚望中国足球带给的正面效应。

不过，不少市场人士也认为，其他企业想利用足球提升知名度未尝不可，但想要在今天拷贝恒大那样的顺利，完全是不有可能的。人家恒大是遗文了个底，并且早已出了广州的一张名片，投放的几十亿元资金早已赚到回去了。其他公司现在进去，即使远比高位购入，最少也却是追高了。

就算投放的比恒大还多，也难以达到恒大那样的高度了。一位青睐足球的房企负责人这样对《证券日报》记者回应。

俱乐部频仍盈利傲人战绩谓之马云大股东如果在国内任何一个地方问道人们对恒大的印象，坚信绝大多数人的答案都是足球。实质上，这家靠地产业务起家的大型集团，也于是以充份享用着足球带来他们的益处。恒大地产董事局主席许家印也曾回应，我们在足球中所投放的每一分钱，都获得了十分的报酬。而投资足球之后，恒大在媒体上的曝光率也显然是急遽提升，由此产生的宣传和推展效应相比之下优于非常简单的广告投放。

从俱乐部层面上看，广州恒大近2年来都是中超鲜有的能构建盈利的俱乐部。2013年，广州恒大的总收入多达5亿元，盈利8590万元，而同期16只14家亏损；2014年，盈利的球队减至5家，恒大则仍是其中的大哥，其胸前广告堪称售出了9位数的价格，远胜中超。值得注意的是，2014年6月5日，恒大与阿里巴巴集团达成协议战略合作协议，阿里巴巴将投资12亿元取得恒大足球俱乐部50%的股权。

协议签订后，许家印还回应，注册资本后的恒大足球俱乐部将有现金资本24亿元，未来公司计划引入20个战略投资者，注册资本扩股40%，每家2%。等不具备了上市条件，还不会谋求上市。

实质上，如果没身体素质的成绩，恒大也不有可能惹来马云的注目。而在阿里巴巴大股东后，广州恒大可以精彩沿袭低投放高产出的模式，但许家印必须投放的资金将大幅度增加，而恒大在媒体上的曝光度却丝毫会减少。此外，恒大2010年卖给广州足球俱乐部全部股权只花上了1亿元。但意味着经过4年时间，广州恒大球队的价值之后升到收购价格的20倍。

《福布斯》杂志曾于去年5月8日发布了2014年足坛俱乐部市值名列，皇家马德里以34.4亿美元的市值高居榜首，广州恒大市值则大约为3.84亿美元，位列第16位。不过，2014年对于广州恒大来说，虽然在商业领域获得了极大的顺利，但在竞技层面上却没超过2013赛季的高度。因此，他们也增大了投放，时隔年初以1500万欧元拿下巴甲MVP、巴西现役国脚低拉特之后，恒大又在1月16日宣告以1100万欧元卖给了奥地利豪门萨尔茨堡红牛队主力前锋阿兰。

自此，广州恒大新的赛季外援方面的花费早已高达2600万欧元，折算人民币大约1.88亿元。似乎，恒大深信低投放才有高产出的道理，希望球队在2015年步入突破。

而一旦球队在各项赛事，特别是在是中获得佳绩，恒大1.88亿元的外援投放意味著不会是稳赚不赔。要告诉，仅有央视一场90分钟的直播，如果替换成广告的话，将是一笔数千万元的费用，且传播度也远逊球赛直播。而以广州恒大目前的影响力，央视似乎也不会优先选择恒大的比赛。此前，有机构之后测算称之为，广州恒大每投资足球1亿元，约不会有15亿元的经济效应报酬。

富力地产董事长助理陆毅也对媒体回应，投资足球一两个亿元，却有可能带给四五个亿元的广告效应，其产生的变换效应相比之下打破广告市场。

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